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2021-12-03
七城八店感恩日 融融温情暖初冬
百联奥莱年度感恩大促打造冬日营销盛宴
        11月27日-28日,百联奥特莱斯广场年度感恩大促第三季“七城八店感恩日”精彩启幕,百联奥莱以“持续创造你身边的美好生活”为初衷,让消费者从多视角、全方位切实享受到感恩福利。为此,百联奥莱保留了前两季深受消费者欢迎的重磅福利和活动,更带来创意新玩法与跨界合作,使这场冬日钜献,“嗨”出全新高度。
引流篇:交棒消费者,公域私域接力宣传
        11月15日,“感恩比心,爱你所爱”主题引流活动开启,百联奥莱联动大众点评以新颖的返礼方式,邀请消费者为百联奥莱发声。在大批网红达人、店铺员工领头之下,不断有消费者晒出逛购笔记,并表示百联奥莱是他们的“私藏宝地”,活动期间共产生笔记数约4500篇,截止发文围观数已超过760万次。此外,百联奥莱还针对全国七城55家门户网站及123家论坛投放PR公关新闻稿、全国七地投放朋友圈广告宣传,曝光量合计超260万人次。而私域流量也是百联奥莱始终重视的宣传渠道,百万官微及小程序粉丝、企微社群粉丝是百联奥莱高黏性的客群基础,此次官微红包、活动海报、活动推文、创意视频也在私域流量中掀起阵阵热潮,通过“公域+私域”的接力宣传,不断提醒消费者做好感恩日大促准备。
转化篇:礼券抢不停,品牌活动独家升级
        百联奥莱持续通过丰富、大力度活动加深“大牌扫货”的标签印象,而此次年度感恩大促,更是向消费者送出“百”倍回馈。11月26日10:00,百联奥莱通过朋友圈广告精准定位全国七城投放百元现金券结合其他活动介绍强势引流,并通过个人朋友圈、社群积极转发宣传。广告发布后半小时内便全数抢完,仍有不少消费者期待活动“返场”。而百联奥莱当然不会辜负消费者的热情,27-28活动两日晚19:00/20:00,还可以在8店现场扫码参与50元暖心红包雨活动,拉升夜间消费的同时,给予消费者初冬更温暖的购物体验。此次活动中,百联奥莱与品牌方也达成了深度合作,诸如Michael Kors、Versace Jeans Couture、Karl Lagerfeld、Montblanc、Max Mara等精选品牌推出折上折、先折再减、满额赠礼、秒杀价等百联奥莱专属加码活动,NIKE则凭借更大力度的独家折上折优惠,两日提升销售超155%。
氛围篇:惊喜双跨界,公益文艺游购一体
        近来,“跨界”成为商场界热词,百联奥莱抢占先机,结合此次活动成功“双跨界”:与著名艺术家朱敬一联名设计KV、帆布袋;向上海心连心公益组织采购H2H公益爱心小熊作为儿童心脏手术公益基金。并将两种跨界惊喜与HERMES丝巾、iPhone13、TOMFORD香水、百元满减券等“壕”礼藏于抽奖盲盒之中,勾起消费者的惊喜感和收藏欲,体验抽盲盒的刺激氛围。各门店也充分利用场内的各类宣传点位、开放游乐设施免费供会员使用,结合国潮曲艺表演、篝火晚会、麦浪网红打卡点等方式营造节日氛围,让消费者惊喜不断、流连忘返。
        七城八店感恩日活动已成功举办三季,百联奥莱此次以“商业+艺术”、“商业+公益”的方式,为消费者接连创造惊喜与感动,体现勇于探索创新、积极担当社会责任的先锋形象;而消费者也自发为百联奥莱点评宣传,可以说此次感恩日活动是百联奥莱与消费者的一次双向奔赴。虽然寒意渐甚、又有疫情牵动人心,但满满感恩心意,也足以温暖人心。
(供稿:胡俊杰    编辑:何阳阳)
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